这波春节营销，华住会告知我们1件比回家更重要的事屋顶秧田工装

这波春节营销，华住会告知我们1件比回家更重要的事 如果说用1句话总结下这几年过年的感受的话，那就是€€€€年味变淡了。1家人整整齐齐地看完1场春晚、拜完年后在院子里慵懒地晒上1个中午的太阳..印象中这些充满烟火气味的过年场景也伴随着这两年的热词€€€€“消费升级”逐步消失。年味变淡的背后究竟是甚么？我想，归根结柢是由于我们变忙了。事实上，不光是过年，很大1部份独自在12线城市打拼的年轻人，由于工作的缘由没法在1年中的众多假期“有效地”陪伴父母，已是1个习以为常的社会现象。正是基于这类洞察，前不久，华住酒店团体会员俱乐部€€€€华住会，推出了其年度品牌IP“有你在，便是年”的TVC，从1个身处异乡打拼的女性白领视角动身，回顾这1年工作、情感和生

如果说用1句话总结下这几年过年的感受的话，那就是€€€€年味变淡了。

1家人整整齐齐地看完1场春晚、拜完年后在院子里慵懒地晒上1个中午的太阳..印象中这些充满烟火气味的过年场景也伴随着这两年的热词€€€€“消费升级”逐步消失。年味变淡的背后究竟是甚么？

我想，归根结柢是由于我们变忙了。

事实上，不光是过年，很大1部份独自在12线城市打拼的年轻人，由于工作的缘由没法在1年中的众多假期“有效地”陪伴父母，已是1个习以为常的社会现象。

正是基于这类洞察，前不久，华住酒店团体会员俱乐部€€€€华住会，推出了其年度品牌IP“有你在，便是年”的TVC，从1个身处异乡打拼的女性白领视角动身，回顾这1年工作、情感和生活的心路历程。夹克订做
在这起伏变化之间，虽阔别父母，但父母怎样去除工作服上的柴油
却又时刻陪伴。其中的每个小故事，我们或许都能从中找到自己的影子。

1

在片中，走上社会在外工作的女儿，1年中加班无数，独自1人工作到深夜的时间不计其数，总是最后1个下班，回到家却也只是独自1人，但仍然安慰自己这总好过原地踏步。

跟爸妈总是报喜不报忧，总以为自己在爸妈眼前假装的很好，但却收到爸爸转来的1笔笔“零花”。是啊，爸爸又怎样会长沙工装定制
相信你的“谎话”呢？

2

单方面失恋，本还想再赌1口气，却看到妈妈的未接电话，对爸妈的想念1下子变得那末迫切。

直到在与妈妈的通话中梗咽，原来心中的爱还从没通过电话线，传递到熟习的那1头。是啊，爸妈又怎样能不知道你的委屈？

3

在外工作1整年，换过的住处却很多。每次只能1个人打包“1个家”，小时候的自己也历来没想到，自己的力气能变得这么大。

看着女儿每次搬家前对旧处的不舍，2老还拿出了全部积蓄凑足了首付，让女儿从此将生活掌握在自己手中。

4

工作虽累，回头想起1年中的假期，还是和35好友去过了很多好地方，有点空闲的时间也要出去走走，但陪在自己身旁的，好像1直只是朋友。

但和父母，貌似却只处过客厅1角。与朋友从南走到北，从白走到黑的时候，爸妈却只是出现在朋友圈的点赞与评论当中。

在新春来临之际，看着爸妈在朋友圈里的赞和留言，女儿做出了决定€€€€不回家，而是接上爸妈来到朋友圈里曾到过的那个风景绝美的定位，来1场久背的天伦之旅。

1次成功的传播，在捕捉到精准的洞察后，还需要创造出对年轻人有足够吸引力的优良内容。

片中加班、搬家的情节，这些生活化的场景很容易引发年轻人的共鸣。

父母为女儿的倾情付出，在这个“拼爹不奇怪、不拼才奇怪”确当下，也在相当程度上触及到了大部份人内心某个柔软的角落；恰到好处的文案配合温情的色调与节奏，也符合其主打亲情牌的调性。

而最主要的是，华住会通过这支TVC向我们提供了1个关于过年的积极概念：在哪儿过不重要，陪谁过才重要。

对很多在外打拼的年轻人来讲，1年当中或许只有在过年的时候，我们才能够有机会回到故乡，回到爸妈身旁。或许对独自生活的我们来讲，认识了新的朋友，开始新的恋爱，乃至已习惯了没有爸妈的日子。但对爸妈来讲，短短的1周时间，却承载了对我们1整年的思念。

那末，当我们谈论过年时，难道指的就是回到地理意义上的家吗？

其实不是。

爸妈对过年的期盼，其实就是对见到我们的迫切与期望。他们希望我们能够在身旁陪伴，而我们也期盼着爸妈在身旁的那1份安心。

所以，比回家更重要的是：在1起。

和那1对看着我们长大、1路无条件支持我们的人在1起跨过新年的钟声，这才是过年的意义所在，这也是华住酒店团体旗下酒店预订平台“华住会”打造全新IP€€€€“有你在，便是年”的核心内容。

除TVC等线上内容的传播，在“有你在，便是年”IP的落地上，华住会策划了包括团体旗下美居、漫心、全季、汉庭、宜必思等多个品牌千家门店5折房和入住欣喜福袋等特点活动，还对线下部份门店进行了“年味”包装。

在酒店大堂挂上剪纸、灯笼；前台接待换上红色主题制服；在客房放置主题抱枕等，线上线下联动，真实而又真诚，为下榻的宾客送去了唯一份的中国年味。

活动定制的剪纸和窗花布满大堂，身披红色围巾的前台接待笑脸相迎，火红抱枕和嵌有客人照片的定制相框早已摆在了客房。从线上到线下的无缝连接，真实而又真诚，让全部活动体验做到完全、立体和温暖，为每位在春节期间下榻的宾客送去了华住会的诚挚祝愿。

好的品牌从不缺好哪有藥店工作服買
故事，或换句话说，好的品牌总能从与消费者的互动上汲取经验，打造自己的品牌文化。

主人公：王先生

坐标：北京

我和妻子大学毕业后留在北京，但今年过年由于我要加班，妻子不舍得独自回家留我1人在京，因而我们决定：把妈妈们接来北京过年！为了让尊长们住的舒心1些，我选择了出差常常会住的汉庭酒店。

新年的窗花，红色的抱枕，床头摆放着我们的合照，两位妈妈温暖的大手紧握着我们的双手，看着她们这样开心，北京的雾霾都云消雾散了。

主人公：张女士

坐标：上海

转眼间，已是弟弟在上海工作的第5个年头了。5年里，回家的次数寥寥可数。今年，我决定带着父母的牵挂去上海和弟弟1起过年。依照弟弟之前邮寄东西的地址，我预定了附近的汉庭酒店。

办理好入住，给弟弟打了电话，告知他我已到了上海，隔着电话也能感遭到弟弟的兴奋，想着马上就可以见到他，我的心头暖暖的。

看着酒店仔细的在床头摆放着弟弟小时候的照片，往事1幕幕像是按下了电影的回放键……

成功的传播，少不了好的洞察，好的内容，更需要好的产品背书。在看过春节期间众多千篇1律的合家欢案例后，相信“有你在，便是年”的IP概念会将华住会推上1个新的品牌高度。

跳出营销本身，作为在中国城市化浪潮中驾1叶孤舟在外漂泊的你，看过了许多爸妈未曾见过的世界，走过了许多他们未曾走过的路。

新的1年，无妨带着2老去和世界say hi，去看你看过的世界，走你走过的路，在1起，才是最重要的事。