复活却丢了魂，mmJ 的“强势”回归图甚么？屋顶秧田工装

复活却丢了魂，mmJ 的“强势”回归图甚么？ 当1个传奇告别了，常常也宣布1个时期的结束。粉丝对此会有不舍与伤感，但也会铭记那段光辉的岁月并回味无穷。mastermind JAPAN 巅峰期的运营使其在潮流界1度成了1种意味，后来它宣布回归了，但1切却变了。让我们来逆着时间简单回顾这段历程。如今随着mastermind WORLD与The North Face UE的联名系列公布，这位“暗黑大佬”又得到了相当的暴光度。而从单品本身来看，仍然是mastermind系列标志性的纯黑及迷彩元素各占半边天。很多人可能对mmW还不甚了解，这是本间正章在年初创建的新品牌。顾名思义，mmW的目标瞄准的是国际市场，其宣称会将mmW的剪裁及设计与mmJ辨别

当1个传奇告别了，常常也宣布1个时期的结束。粉丝对此会有不舍与伤感，但也会铭记那段光辉的岁月并回味无穷。mastermind JAPAN 巅峰期的运营使其在潮流界1度成了1种意味，后来它宣布回归了，但1切却变了。

让我们来逆着时间简单回顾这段历程。

如今

随着mastermind WORLD与The North Face UE的联名系列公布，这位“暗黑大佬”又得到了相当的暴光度。而从单品本身来看，仍然是mastermind系列标志性的纯黑及迷彩元素各占半边天。

很多人可能对mmW还不甚了解，这是本间正章在年初创建的新品牌。顾名思义，mmW的目标瞄准的是国际市场，其宣称会将mmW的剪裁及设计与mmJ辨别开来。

成心思的是，mmJ曾的立身之本不就是剪裁和设计么？

复出

为何是曾？自从mmJ决定复出以后，联名和基本款几近占据了所有的产品线。

mmJ x FOG

mmJ x ASSC

而即使是复出时的颠覆之作，比起之前那些张扬的单品而言也显得过于“平淡”。

mastermind JAPAN 2016 春夏系列回归之作

就复出本身这件事就1度备受争议，就算作为粉丝的立场对此也是喜忧参半，喜欢的品牌回归了固然使人激动，但这复出，谁知会不会砸了招牌呢？

结业

遐想mmJ在结业前最后5年提出的牛逼概念：M A S T E R M I N D，每个字母代表1季单品，做完最后1季“dreaming”以后谢幕，1切如梦如幻仿佛不能更完善。

mmJ“dreaming” 谢幕季

这些构想使得从粉丝到不是粉丝的吃瓜大众对mmJ 这个品牌留下的只有目瞪口呆，品牌口碑在随后的几年可以说到达了巅峰。这无疑是成功的营销手段，但除此以外mmJ单品非常张扬的风格及精细的做工也起到了决定性影响。

光辉

即使抛开10季单品说拜拜的无敌噱头，从本间正章在巴黎取出那件5w日元的T恤以后，mmJ的单品素质1直可以说处于全部行业的领先地位。不管是对骷髅、破洞及闪粉的大量应用以营建暗黑风格，还是在用料上的把控，mmJ的主打系列1直是充满诚意的。

2012 秋冬系列 “new order”《SENSE》搭配特辑

反观刚进入2101世纪的街头潮流仿佛对单品质量并没有如今这么高的要求，Stussy和UNDEFEATED等美式潮牌劲头正盛，鲜明印花和便宜基底的搭配无往不利。

相比之下，mmJ就显得超前而牛逼了，所以它当时在欧美高街领域备受追捧。

起步

而在刚开始的时候，mmJ做的跟Stussy1类也没太大区分，玩图案玩印花。4k日元1件T恤的定价对后来的mmJ 主线而言跟捡的似的，但最初可以说无人问津食品厂工作服_上门服务
。

mmJ 主理人：本间正章

本间正章把东西带到了巴黎时装展后，得到的评价是：设计不错，但太贵了。

让我静静

由于算是半路出家，他对如何下降本钱其实不了解。因而他的想法基本肯定：既然本钱不知道还能怎样工作服t恤款式图片时尚
降了，那把质量做到顶级就可以卖个好价钱。

后来他下了血本，并把新单品带到巴黎再次参展。曾给他点评的买手对这次作品10分满意，直到他给出T恤定价5w酒店工作服品牌
日元、毛衣20w日元的定价后，买手西安万科安全员工作服
几近被吓瘫。但最后采购定单还是给他递来了，分分钟sold out的局面也证明了市场对这个理念的认可。

人生巅峰

而本间正章对这个理念的原话翻译是：“我们的品牌的历史其实不久远，但只要像老牌子那样下工夫，就可以卖出与老品牌一样的价格(日本老牌子的价格非常昂贵,就连老字号的点心都能卖到数10万日元)。我产生了创造1个应用日本最好的技术的品牌的想法。我发现了新的希望，感觉到了肩负在自己身上的使命。”

我跟你讲

多么鼓励人心的话语，而现在呢？

另外一方面来讲，确切市场在变，如果mmJ1成不变可能会被淹没在历史的洪流中，本间正章在结业前5年所提出的“10季谢幕”企划说明他深知这1点。那它为何还要复出呢？

对mmJ感兴趣的人可能知道，mmJ 在 13 年结业以后其联名或是支线发布并没有断，这和Original Fake很像但有本质区分，好歹KAWS基本都以个人名义在活动，反观mmJ作为1个结业的品牌显得太过活跃。

mastermind JAPAN x adidas Originals Stan Smith （2014 年发布）

如果说KAWS自废了OF这双手，而自己还作为脑袋还在思考在创造，那末现在的mmJ是否是把自己变成了walking dead？

现在的mmJ已不比当年，虽然必定会有新的朋友喜欢这样的风格，但对它曾的忠实粉丝们来讲，这些举动真的把1个化了历史级美妆的脸扇成了肉包子。

举个栗子，如果暴雪有1天也懒得研发了，照搬个游戏换个玻璃渣的 LOGO改改模型做做配音，你怎样想？

如果只是为了转型，不断地联名和别家单品挂 LOGO 算是哪门子转型？如果只是为了圈钱，mmH 或是 mmW 都可以借着 mmJ 的噱头放手去圈不要停，为什么要把自己1度惨淡经营的mmJ 直接搭上？

昔日的情怀被消费到如今的局面，mmJ 实在是使人欷歔。

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