2017-18. 市场周报屋顶秧田工装

2017/18. 市场周报 市 / 场 / 简 / 讯€€简 讯 速 递Gap中国最大旗舰店将于秋季在上海开业Gap中国最大旗舰店将在秋季开业，选址上海南京西路，而这也将被视为品牌在中国的1次门店调剂升级。Gap在大中华区的总部办公室也将于明年迁入该地址。该全新旗舰店实为Gap的1次门店搬迁动作，旧址为同在上海南京西路上的中创旗舰店，面积为1800平方米左右，而搬迁后的旗舰店将具有更大的营业面积，同时总部办公室的迁入也将让Gap更好地“与顾客保持1致。”Farfetch买下Style.com进1步蚕食时尚电商市场据WWD最新消息，奢侈时尚电商平台Farfetch与康泰纳仕团体达成长时间合作火伴关系，已买下团体旗下电商网站

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Gap中国最大旗舰店将于秋季在上海开业

Gap中国最大旗舰店将在秋季开业，选址上海南京西路，而这也将被视为品牌在中国的1次门店调剂升级。Gap在大中华区的总部办公室也将于明年迁入该地址。该全新旗舰店实为Gap的1次门店搬迁动作，旧址为同在上海南京西路上的中创旗舰店，面积为1800平方米左右，而搬迁后的旗舰店将具有更大的营业面积，同时总部办公室的迁入也将让Gap更好地“与顾客保持1致。”

Farfetch买下Style.com进1步蚕食时尚电商市场

据WWD最新消息，奢侈时尚电商平台Farfetch与康泰纳仕团体达成长时间合作火伴关系，已买下团体旗下电商网站Style.com的域名与知识产权。曾是全球头号时尚网站的Style.com于本日起停止运营，并重新定向至Farfech.com，而康泰纳仕团体董事长兼首席履行官Jonathan Newhouse将加入Farfetch董事会。

通过此次合作，Style.com所具有的媒体资源与Farfetch所具有的技术与用户资源将得到很好的结合，康泰纳仕团体旗下杂志将会优先推荐Farfetch网站的产品，而Farfetch将为Style.com的用户提供9种语言选择、500多个品牌产品和在10个城市当天交货的服务。

H&M团体新品牌Arket首家门店内部暴光 将于8月在伦敦开业

瑞典快时尚品牌H&M团体在4月公布第1季度财报的同时，宣布将推出1个新的高端品牌Arket，首家门店选址英国伦敦摄政街，日前已提早开放给媒体预览。据悉，Arket的定位和团体另外两个品牌Cos和&Other Stories 1样都相对高端，强调极简、实用和北欧生活方式，店中还设有1个咖啡馆。

事迹惊人！ZARA甩开竞争对手有多远？

依托引领行业趋势的商业模式优势，快时尚Zara仍然1枝独秀。Zara母公司、全球最大的快时尚团体Inditex（BME: ITX）昨日发布第1季度财报数据，虽然快时尚行业整体已渐露疲态，但团体在报告期内仍然录得惊人的增长，销售额与净利润均超过分析师预期。

在截至4月30日的3个月内，Inditex团体销售额同比大涨14%至56亿欧元，其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。团体毛利润一样增长14%至32亿欧元，毛利率为58.2%，净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元，是其主要竞争对手H&M团体（STO:剧组工作服电视剧
HM）第1季度净利润的两倍有余。

深 度 解 读

奢侈品牌如何年轻化？深度解读Miu Miu社交媒体战略

对奢侈品牌而言，如何年轻化正在成为1个重大挑战，那到底应当怎样表现年轻这个抽象概念？

在很多人的印象中，Miu Miu已是年轻的品牌。的确，创建于1993年的Miu Miu与众多历史悠久的奢侈品牌比相当年轻。隶属于意大利Prada团体的Miu Miu是同团体旗下Prada的姐妹品牌，该团体旗下还有Church’s、Car Shoe及米兰顶级糕点品牌Marchesi等品牌。在成熟知性的Prada的参照下，Miu Miu的年轻线路非常清晰明确。天马行空的搭配方式、艳丽色采和夸大印花是该品牌的标志性风格。

只不过，消费者对奢侈品牌的感知不再只有设计语言这1个入口，随着传播技术的日趋更新，消费者开始有更多的渠道来了解品牌。技术拉近了奢侈品牌与消费者的距离，奢侈品牌不再遥不可及，它们变得可触、可感，可以更敏锐地回应消费者需求。因此，当全部奢侈品市场都在推重年轻购买力时，年轻的概念也被加入了更多维度，消费者对奢侈品牌提出了最新诉求，那就是不但要让他们看起来年轻，还希望品牌能够提供年轻的体验，年轻开始变成1种生活方式。

那末对Miu Miu而言，除在设计语言上表现年轻，还有甚么方法可以与年轻消费者构成共鸣？或说，如何让品牌年轻得表里如1？这成了最大的困难。为什么来东莞工作服

Miu Miu在中国的选择是社交媒体。

对1家较为传统的意大利家族企业，和相对较为守旧的欧洲市场，选择社交媒体依然意味着很大的1步。随着愈来愈多奢侈品牌意想到数字化的重要性，社交媒体已变成品牌公关传播的常规业务而不再是独树一帜的举措。但是如何用好社交媒体，各奢侈品牌仍在探索中。

从今年年初起，Miu Miu开始在社交媒体大幅发力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春电子贺卡，相较于其他奢侈品牌每逢春节向媒体等特定人群送出的品牌定制红包，Miu Miu电子贺卡针对的受众明显更加广泛。贺卡设计风格融入鸡的形象，而粉色的背景则体现Miu Miu风格。与众多令中国消费者哭笑不得的奢侈品中国限量产品相比，自然不僵硬地平衡了中国特点与品牌特质非常难得。

微信成了Miu Miu社交媒体推行的重要常州牛塘工作服制作
据点。奢侈品数字研究机构L2的最新数据显示，92%的奢侈品牌已开通微信账号，其数据比2014年增加了87%。如今坐拥9亿活跃用户的微信已成为中国增速最快、使用率最高的社交媒体平台。愈来愈多的看中了微信的渗透属性，由于微信能够为用户提供1系列的生活方式，用户可以进行社交、缴费、购物、游戏等多种活动。朋友圈和小程序的潜力还未完全开发，最近推出的微信实验室还体现了其在搜索方面的野心。对奢侈品牌而言，在全球低迷的奢侈品零售环境中，微信无疑提供了新的增长点。

先投放朋友圈，紧接着改版公众号，这1传播链让传播效果在短时间内到达最大。如果说朋友圈投放是主动出击，改版五菱股份工作服
公众号则是保护防御。相较于多数奢侈品牌在公众号试水却没法得到突破性进展的状态，Miu Miu的朋友圈投放立刻改变了局势，让品牌掌握了主动权，盘活了由社交媒体受众、媒介平台和品牌之间构成的社交链。微信开创人张小龙也曾说过，20%的用户到定阅号内挑选内容，80%的用户在朋友圈浏览这些内容。

粉丝和平台都有了，接下来做甚么呢？内容生产。

内容生产的目的不过就是提高品牌与消费者的互动性。emoji表情风行全球就是当下年轻人符号崇拜的典型体现。对年轻人而言，语言已过于贫乏，他们每天都在创造新的语言。emoji表情的不同组合就是在进行内容生产，在接下来的线上活动中，Miu Miu借助emoji的气力接连推出原创表情包，让Miu Miu成为这类新型语言的1部份，试图与年轻消费者构成潜移默化的交换。 表情包中的MIUlady手袋更是在无形中强化着消费者对其的印象。

Miu Miu实现内容生产的方式是推出#whoisMIUlady限时网站，鼓励用户在H5界道路桥梁质检员工作服
面用自拍图片加上品牌的原创emoji分享到朋友圈，令消费者与品牌产生强联系，不但能够增加品牌暴光，更能激起消费者的社交属性。

5月底，Miu Miu继续推出征文活动，在新浪微博征集消费者心中对MIUlady的看法。“如果MIUlady是个女孩，你心目中的她会是甚么模样的？”对品牌而言，与其品牌自己塑造MIUlady的呆板形象，不如让大众发表意见进而塑造品牌。据统计，#whoisMIUlady#和#寻觅MIUlady#的讨论标签在微博上累计美容工作服多少钱
取得超过3万次讨论和约5000万浏览。这类集体内容生产使人们不难联想到Gucci，Gucci正是凭仗频繁制造话题的方式号令年轻艺术家进行集体内容创作。

有评论指出，内容生产无需复杂，乃至越简单越好，门坎越低越可能吸引人们的参与。而MIUlady推行活动用1张自拍加上表情贴纸便可完成1次内容生产，效果其实更好，关键在于范围性。

人们不能不承认，产品设计是1方面，不同的传播策略和产品包装也的确能够对产品命运施加不可低估的影响。能否将关于年轻的体验渗透到每个传播环节中，和在作为年轻人生活方式的社交媒体上投入多少精力，决定着品牌的未来潜力。

所以对奢侈品牌而言，到底应当怎样表现年轻这个抽象概念？这个问题的解答现在愈来愈清晰了。年轻的概念趋于立体化，品牌从线上到线下、从传播方式到产品设计每次露出，都必须体现年轻，其中社交媒体所扮演的角色愈来愈没法被忽视。 不过，Miu Miu在社交媒体上的潜力其实还未完全发掘，随着愈来愈多奢侈品牌都开始在数字化营销上谨慎发力，Miu Miu也许还需要更加差异化的社交兵略。

如今的奢侈品牌最大的耽忧就是不够年轻。掌控奢侈时尚的消费人群在不知不觉中已产生使人惊讶的变革，千禧1代正逐步成为新的时尚消费主力军，如果奢侈品牌现在忽视这1人群的存在，将来也很难再引发该人群关注，进而错失市场乃至品牌被边沿化。而年轻人的喜好愈来愈难以捉摸，特别是中国的年轻的消费群体更加喜新厌旧，对品牌虔诚度已大大下降，很容易对社交媒体的推行手段产生厌倦，也不愿再对奢侈品牌商百依百顺。行业节奏正在变得愈来愈快，奢侈品牌永久在争取年轻人的新鲜感。

但不管行业环境如何变化，社交媒体的精华历来都是精耕细作地发掘消费者需求。